単純に値段を下げてしまうと、
経営者の弱気が消費者に伝わるんです。
そしてさらにもっと下げるだろうと
消費者は考える。
安い値段をありがたがらなくなりますよ
（プレジデント）
経営者の弱気が消費者に伝わるんです。
そしてさらにもっと下げるだろうと
消費者は考える。
安い値段をありがたがらなくなりますよ
アイデアの良い人は
世の中にたくさんいるが、
良いと思ったアイデアを
実行する勇気のある人が少ない。
我々は、それを
がむしゃらにやるだけである。
（盛田昭夫語録）
世の中にたくさんいるが、
良いと思ったアイデアを
実行する勇気のある人が少ない。
我々は、それを
がむしゃらにやるだけである。
いいアイデアは湧く。
しかし、それを実行に移すためのもの、
たとえば、行動力とか経済力とか人材がいないと、
なにも起こらない。アイデアも大切だけど、
そういうものも大切なんだ。
あらゆるコミュニティの核には、
必ずストーリーがあります。
ストーリーの働きとは、
人を集めてコミュニティを形成することです。
そしてストーリーはすべて、
その時代の要請に応えて現れるのです。
（使ってもらえる広告）
必ずストーリーがあります。
ストーリーの働きとは、
人を集めてコミュニティを形成することです。
そしてストーリーはすべて、
その時代の要請に応えて現れるのです。
面白いストーリーは、
人を惹きつけます。
そこに人が集まれば、
また、ストーリーが生まれる。
どんどん、人が集まれば、
面白いコミュニティになる。
人間の欲しいもののすべては、
昔から存在していた。
ただし、メディアだけは
確実に進化していくのである。
（使ってもらえる広告）
昔から存在していた。
ただし、メディアだけは
確実に進化していくのである。
人間が存在するようになってから、
欲しいものは、いつも、
その時代にある。
ないものは、欲しがれない。
その欲しいものに、人間は、いつも誘惑される。
いまや「これやっとけ！」
という上からの押しつけでは人は動かない。
コミュニケーションも「これでどうだ！」
という上からの目線で発信されたものよりも、
「これでは？」くらいのフラットなスタンスで
提案されたもののほうが支持してもらいやすい。
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という上からの押しつけでは人は動かない。
コミュニケーションも「これでどうだ！」
という上からの目線で発信されたものよりも、
「これでは？」くらいのフラットなスタンスで
提案されたもののほうが支持してもらいやすい。
命令口調で、
人が動く世界も
あるかもしれないが、
個人の価値観が多様化してきた
世の中では、なかなか、そうもいかない。
そこにあるすでに見きれない情報量の中に、
新しい情報をまたひとつ公開しようというのだから、
そのままにしておいたら見つけてもらえるはずがない。
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新しい情報をまたひとつ公開しようというのだから、
そのままにしておいたら見つけてもらえるはずがない。
何かを発信するということは、
発信さえすれば、
見えてもらえるということではない。
埋もれている中に、それを置くわけだから、
アイデアがないと、「ない」ことと同じになる。
恐ろしいことだ。
このウェブという世界では、
どれだけ自分がいいと思っていても、
さらに言えばクライアントがいいと思っていても、
ユーザーにいいと思ってもらえなければ
まったく意味がないのだ。
（使ってもらえる広告）
どれだけ自分がいいと思っていても、
さらに言えばクライアントがいいと思っていても、
ユーザーにいいと思ってもらえなければ
まったく意味がないのだ。
仕事を依頼される人間としては、
依頼主の気に入るように仕事をしたくなる。
しかし、それによって、
かえって効果が現れない場合も少なくない。
依頼主と、本当の効果、どちらをも
どうやって見ていくか、なかなか難しい。
いつの時代も、人間は
コミュニケーションをしたがる生物である。
だれかとつながっていたい。
これは食欲や性欲、睡眠欲などと並ぶ、
人間の本能的な欲望だ。
人間の本質は変わらない。
こう考えれば、どんなメディアの時代が来ても
さほど怖くない。
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コミュニケーションをしたがる生物である。
だれかとつながっていたい。
これは食欲や性欲、睡眠欲などと並ぶ、
人間の本能的な欲望だ。
人間の本質は変わらない。
こう考えれば、どんなメディアの時代が来ても
さほど怖くない。
人間は、人とつながっていたい。
そのときには、慣れたコミュニケーション方法を
とりがったりもする。だから、
新しいコミュニケーション方法が登場すると、
最初は、敬遠するが、便利さを知ると、
それから離れられなくなる。
21世紀に入って
10年近くがたったいまの時代は、
20世紀と同じように、
「ひとくくりの人たち」に対して、
ざっくりとアプローチして共感を得るのは
相当難しくなっている。
（使ってもらえる広告）
10年近くがたったいまの時代は、
20世紀と同じように、
「ひとくくりの人たち」に対して、
ざっくりとアプローチして共感を得るのは
相当難しくなっている。
ひとくくりにまとめて
発信されたメッセージというのは、
わたしは違うよ、関係ないよ、
と反応したくなる。
それに気づかないと、いつまでもズレる。
広告表現でなんとかしよう
とするやり方には限界がきている。
見てもらえないことがほとんどなのに、
表現に凝ったって仕方がないでしょう？
（使ってもらえる広告 「見てもらえない時代」の効くコミュニケーション）
とするやり方には限界がきている。
見てもらえないことがほとんどなのに、
表現に凝ったって仕方がないでしょう？
これまでの広告では、
人々の心に響かない。
ラブレターと呼ばれていた広告が、
ちょっとずつ変わってきているからね。
